思科营销预算与成效衡量

思科首席营销官 Carrie Palin 每年都要在营销预算基本不变的情况下提高收入目标，并衡量各项投入对销售的推动作用。思科耗时约两年半重建网站后，跳出率下降至少30%、最高达50%，购买意向点击增加逾200%；这些数据反映网站互动，并不代表销售已经实现。她还通过追踪参会企业在活动后60、90和120天的潜在交易变化，评估会议投入。

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还没有足够的连续观测数据，暂不绘制趋势。