零售商借助娱乐内容争夺消费者注意力

零售商正通过娱乐内容和店内体验吸引消费者，Gap推出与男团 Just Your Type 合作的“fashiontainment”企划，并持续扩大相关营销活动。分析人士称，知识产权与受众愈发重要，零售商也在尝试与创作者共同制作内容；AlixPartners 数据显示，投资体验式零售的 Coach 和 Ralph Lauren，消费者平均客单价同比增长接近 10%。